Le guide des collections pour celles qui veulent comprendre (et pour les autres aussi)
Les noms de nos collections font sourire certaines et laisser d'autres perplexes. C'est fait exprès. Voilà l'explication complète, sans spoiler l'humour.
On reçoit de temps en temps des messages du genre : "J'adore votre marque mais je ne comprends pas trop ce que veulent dire vos noms de collections." C'est une remarque légitime. La réponse courte, c'est que les noms ont été choisis pour les femmes qui font les choses elles-mêmes et qui reconnaissent immédiatement de quoi on parle. La réponse longue, c'est cet article.
On va prendre le temps d'expliquer chaque collection : ce qu'elle contient, pourquoi elle s'appelle comme ça, et à quelle occasion elle devient indispensable. Parce qu'une boutique qu'on comprend, c'est une boutique dans laquelle on se retrouve.
Chignole & Chignon, c'est une marque pour les femmes qui bricolent, jardinent, créent et font les choses avec leurs mains. Pas pour l'idée qu'on se fait de ces femmes. Pour elles, telles qu'elles sont vraiment : compétentes, débrouillardes, et parfaitement capables d'avoir du style pendant qu'elles posent du carrelage.
L'humour décalé, c'est pas de la désinvolture. C'est une façon de dire sérieusement des choses importantes. Comme le fait qu'une femme qui bricole mérite des vêtements qui le savent.
Vêtements de Canicule (et de Caractère)
La collection temps chaud
Le nom dit deux choses en même temps, ce qui est l'objectif. "Canicule" parce que c'est la collection pensée pour les journées chaudes : t-shirts légers, débardeurs, tops. "Et de Caractère" parce qu'on ne voit pas pourquoi une tenue d'été pour bricoler devrait avoir l'air d'un vêtement de sport oublié dans un carton depuis 2018.
C'est la collection qu'on sort quand le thermomètre monte, que le chantier n'attend pas, et qu'on ne veut pas ressortir de la journée avec l'air d'avoir traversé quelque chose de difficile. Même si c'était le cas.
Vêtements de Froid (et de Fierté)
La collection temps froid
"Vêtements de Froid" parce que le chantier ne s'arrête pas en octobre. Le garage en novembre, le jardin en février, la pièce à rénover en janvier avec le chauffage coupé parce que c'est justement ce qu'on est en train de réparer : tout ça demande une couche supplémentaire. "Et de Fierté" parce que la femme qui travaille sous zéro degré mérite d'être fière de ce qu'elle porte autant que de ce qu'elle fait.
C'est la collection du matin tôt, des chantiers d'automne, et des "je finis juste ça avant que ça caille trop" qui durent trois heures de plus que prévu.
La Directe
Celles qui le disent franchement
La Directe, c'est la collection pour les femmes qui n'ont pas besoin qu'on leur explique ce qu'elles font. Le message est visible, assumé, et va droit au but. Pas de sous-entendu, pas de second degré obligatoire pour comprendre : le visuel ou le texte dit exactement ce qu'il veut dire, et c'est très bien comme ça.
C'est le t-shirt qu'on met quand on a envie que les choses soient claires. Quand on rentre d'un week-end de chantier et qu'on veut que ça se voie. Quand on offre quelque chose à quelqu'un qui mérite un vêtement qui lui ressemble vraiment.
La Discrète
Celles qui savent sans le crier
La Discrète ne joue pas à cache-cache. Elle est juste subtile. Ce sont les pièces dont le signe distinctif Chignole & Chignon est présent mais ne s'impose pas : une broderie placée, un détail qu'on remarque quand on regarde, pas quand on passe. Pour celles qui préfèrent que leur style parle doucement mais clairement.
C'est la collection du quotidien, celle qu'on porte aussi bien sur le chantier du week-end qu'au café du lundi matin. Celle qui ne demande pas d'explication parce qu'elle n'en a pas besoin.
Propre sur Elle
Le coton bio, parce que la planète bricole aussi
"Propre sur elle" : l'expression désigne quelqu'un de soigné, de net, de bien tenu. Appliquée à une collection de vêtements en coton bio, elle dit deux choses : les pièces sont fabriquées dans des matières plus respectueuses, et les femmes qui les portent ne renoncent pas à l'un pour avoir l'autre. On peut être propre sur soi et avoir de la sciure dans les cheveux. Les deux coexistent parfaitement.
C'est la collection pour celles qui font attention à ce qu'elles achètent autant qu'à ce qu'elles construisent. Et qui trouvent logique que les deux soient cohérents.
L'Attirail de la Cheffe
Les accessoires qui font le boulot
"Attirail" : l'ensemble des objets, outils ou équipements qu'on emporte pour faire quelque chose. L'attirail du pêcheur, l'attirail du campeur, l'attirail de la bricoleuse. "De la Cheffe" parce que c'est elle qui dirige le chantier, qui décide de l'ordre des opérations, et qui sait exactement où sont les outils parce que c'est elle qui les a rangés.
C'est la collection des pièces qui protègent et qui équipent : le tablier qui prend les projections à la place des vêtements, les couvre-chefs qui gardent les cheveux hors du chantier, les accessoires qu'on attrape avant de commencer et qu'on enlève quand c'est fini.
Le Dernier Arrivage
Ce qui vient d'arriver sur le chantier
"Arrivage" : terme utilisé en logistique et dans le commerce pour désigner un lot de marchandises qui vient d'être réceptionné. Dans un entrepôt, on dit "il y a eu un arrivage ce matin". Chez Chignole & Chignon, on dit "Le Dernier Arrivage" pour les nouveautés, parce que le jargon de chantier et de dépôt colle naturellement à ce qu'on est.
C'est la collection à surveiller si on veut voir les pièces les plus récentes avant tout le monde. Les nouveaux modèles, les nouvelles impressions, les nouvelles coupes qui viennent d'arriver dans la boutique et qui n'ont pas encore eu le temps de se faire une réputation.
Le Carnet de Chantier
Le blog et vous y êtes en ce moment
Un carnet de chantier, dans la vraie vie, c'est le document sur lequel un maître d'ouvrage ou un chef de chantier consigne tout : les décisions prises, les matériaux utilisés, les imprévus rencontrés, les solutions trouvées. C'est la mémoire du chantier. Ce qu'on a fait, pourquoi, et comment.
Ici, c'est pareil. Sauf qu'on y parle aussi de chia fresca, de customisation d'outils, de home staging sans budget et de ce qu'on porte pour jardiner sous 35 degrés. Le périmètre est légèrement plus large que le BTP traditionnel, mais l'esprit est le même : noter ce qui est utile, partager ce qui fonctionne, et ne pas prendre les choses plus au sérieux qu'elles ne le méritent.
C'est le blog de la marque. Mais c'est surtout le carnet de celles qui font les choses elles-mêmes et qui aiment qu'on leur parle correctement.
Les noms des collections ne sont pas là pour compliquer les choses. Ils sont là pour que chaque pièce ait un contexte, une logique, une raison d'exister au-delà du visuel. Une collection qui a un nom qui veut dire quelque chose, c'est une collection pensée pour des femmes auxquelles on pense vraiment.
Et si après cet article certains noms font encore sourire sans qu'on sache exactement pourquoi, c'est aussi une réussite.
Toutes les collections sont sur la boutique. Vêtements de Canicule, Vêtements de Froid, La Directe, La Discrète, Propre sur Elle, L'Attirail de la Cheffe, Le Dernier Arrivage. On vous laisse choisir celle qui vous ressemble le plus. Ou toutes.
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Le Carnet de Chantier